15/01/24

A crescente importância das questões relacionadas à abordagem ESG reflete uma tendência global em direção à adoção de práticas mais sustentáveis e éticas. E aqui, vale destacar o papel crucial do advocacy, ou seja, da defesa ativa de causas ambientais e sociais, como um propulsor dessa transformação.

Hoje, os líderes empresariais enfrentam o desafio não apenas de adotar medidas sustentáveis e mais transparentes, mas também de serem defensores ativos dessas práticas, mostrando como o compromisso com iniciativas ambientais, sociais e de governança vai além da conformidade com as diretrizes corporativas. Assim, impulsionam a inovação, colaboração e, consequentemente, a sustentabilidade em suas organizações.

Ao compreenderem a natureza dinâmica da defesa do ESG, os profissionais se mostram mais capacitados para liderar suas equipes em direção a um futuro mais ético e responsável. Por sua vez, a integração eficiente desses princípios não apenas fortalece a reputação da empresa no mercado e estimula a geração de negócios, também contribui para a construção de uma sociedade mais sustentável e justa.

Quer saber mais sobre como esse tipo de engajamento pode beneficiar a sua marca? Leia a seguir:

O que é ESG advocacy?

‘ESG Advocacy’ é um termo utilizado para descrever o apoio e envolvimento ativo em relação a práticas ambientais, sociais e de governança corporativa. Esse tipo de ativismo abrange tanto indivíduos quanto organizações que defendem a importância do ESG (Environmental, Social, and Governance) nas empresas.

Assim, pode-se dizer que, na esfera do ESG, o advocacy também implica em esforços concentrados para incorporá-los de forma significativa nas rotinas operacionais, influenciando positivamente no modo como as companhias conduzem seus negócios. Por isso, é uma abordagem dinâmica e proativa na promoção de valores empresariais, concentrando-se na defesa ativa e na promoção de princípios éticos e responsáveis.

Ao explorar os elementos essenciais do advocacy, destacamos não apenas a importância do cumprimento das normas, mas também o impacto positivo que o ESG pode ter nas condutas empresariais, em conformidade com uma visão sustentável a longo prazo.

Esse engajamento ativo não apenas molda o caminho para a sustentabilidade empresarial, mas também coloca os líderes no centro dessa transformação, impulsionando mudanças significativas no tecido corporativo.

ESG Advocacy: governança transparente, com práticas empresariais responsáveis

A adoção de um modelo de governança transparente e de práticas empresariais responsáveis são fundamentais para o sucesso e a sustentabilidade de negócios de qualquer tamanho, indo além da mera conformidade.

De fato, a governança transparente está relacionada à abertura e à clareza nas operações e nos processos de tomada de decisões, enquanto as práticas empresariais responsáveis incorporam critérios ambientais, sociais e de governança (ESG) como parte essencial das operações.

Entre outros benefícios, estes elementos desempenham uma função crítica na construção da reputação de uma empresa. Isso porque a governança transparente inspira confiança, enquanto as práticas empresariais responsáveis refletem o compromisso da empresa com a comunidade, com o meio ambiente e com a justiça social.

Por sua vez, essa reputação positiva não apenas atrai clientes, investidores e parceiros, mas também fortalece a fidelização de funcionários que buscam fazer parte de organizações alinhadas com valores éticos.

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Outras vantagens

Nesse caminho, a prática do advocacy atua como uma força motriz por trás dessas transformações, indo além das simples obrigações regulatórias, já que envolve a defesa ativa desses princípios, influenciando a cultura organizacional e as decisões estratégicas.

O engajamento da marca e de sua cadeia de valor nesse tipo de iniciativa não apenas contribui para a construção de seu posicionamento como uma companhia responsável, mas também impulsiona o alcance de resultados financeiros sustentáveis. Isso porque demonstrar a integração efetiva de práticas transparentes e responsáveis é tanto ética quanto estrategicamente vantajosa no longo prazo.

O aumento notável desse tipo de engajamento ainda atesta a crescente conscientização da importância do ESG nas esferas de investimento. E o fato dessas propostas estarem sendo cada vez mais aceitas indica uma mudança na mentalidade de acionistas, investidores institucionais e gestores financeiros, entre os quais a sustentabilidade já não é apenas uma questão de responsabilidade ética, mas também uma estratégia sólida para a valoração de patrimônios.

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Advocacy e inovação digital no ESG

A convergência entre advocacy, colaboração e inovação digital no campo do ESG oferece às organizações uma oportunidade única de impulsionar a sustentabilidade corporativa por meio de ferramentas digitais. Para isso, é possível utilizar plataformas colaborativas, comunidades online e tecnologias emergentes como veículos de amplificação das suas iniciativas ambientais, sociais e de governança.

Notoriamente, a inovação digital proporciona um canal dinâmico para ampliar mensagens, compartilhar boas práticas e envolver stakeholders de forma eficaz, superando barreiras geográficas e promovendo um impacto global positivo.

A verdade é que, ao fortalecerem a defesa por meio de ferramentas digitais, as empresas não apenas consolidam sua presença online, mas também estimulam mudanças significativas no relacionamento com seus stakeholders (partes interessadas, como colaboradores, clientes, parceiros, acionistas, órgãos governamentais e a comunidade).

“Quando interligamos o advocacy e a colaboração no ESG com a tecnologia, as organizações podem alcançar uma amplitude maior de stakeholders, promover a transparência e gerar impacto positivo mais facilmente. Isso porque a tecnologia, além de aumentar a conscientização, fornece ferramentas para inovar, monitorar e relatar o progresso rumo a metas sustentáveis“.

Carolina Maestri,
Diretora de ESG, EHS e RH da ODATA

Como exemplo, utilizando-se de plataformas digitais, como blogues, redes sociais, vídeos, ferramentas de mensageria entre tantas outras para estabelecer a comunicação emuma via de mão dupla com essa cadeia de valor facilita a transparência na divulgação das práticas sustentáveis. Desse modo, permite uma colaboração instantânea entre as partes interessadas e a empresa, fornecendo dados em tempo real para avaliar o impacto das iniciativas.

Esta combinação entre advocacy e inovação digital não só moderniza as estratégias de sustentabilidade, mas também estimula uma abordagem mais ágil e responsiva, capacitando as companhias a operarem, efetivamente, com base em práticas empresariais mais sustentáveis.

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O papel das lideranças no advocacy

O contexto da sustentabilidade corporativa enfatiza a importância fundamental do advocacy como base essencial para construir uma cultura de negócios duradoura e responsável. Ao analisar mais de perto, fica claro que, dentro das empresas, gestores de todas as áreas podem liderar essa transformação por meio de ações concretas, incorporando a defesa do ESG nas rotinas das equipes.

Isso pode envolver ações como a implementação de práticas sustentáveis nas operações diárias, a promoção de políticas ambientais progressistas e a ativação de colaborações setoriais que visam melhorar as práticas de sustentabilidade ambiental.

Ao atuarem como defensores engajados, os líderes não apenas demonstram um compromisso significativo com a transparência, mas também inspiram a participação do time e promovem uma cultura interna alinhada com valores éticos e responsáveis.

Seja liderando projetos para reduzir as emissões de carbono, promovendo diversidade e inclusão no local de trabalho ou defendendo normas transparentes de governança, a defesa ativa é uma ferramenta estratégica, capaz de influenciar positivamente tanto a imagem externa da empresa quanto o engajamento interno. Consequentemente, fortalece a posição competitiva da marca e contribui para a geração de um impacto positivo duradouro e socialmente benéfico.

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